ماتریس BCG (گروه مشاوره بوستون) واحدهای کسبوکار یا محصولات یک سازمان را بر اساس دو معیار مقایسه میکند: نرخ رشد بازار (جذابیت بازار) و سهم بازار نسبی (قدرت رقابتی نسبت به بزرگترین رقیب). هدف، تخصیص بهینه منابع میان محصولات مختلف است.
ستارهها (رشد بالا، سهم بالا): محصولات پیشرو در بازارهای درحالرشد. نیازمند سرمایهگذاری مستمر برای حفظ جایگاه؛ در بلندمدت میتوانند به گاو شیرده تبدیل شوند.
علامت سؤال (رشد بالا، سهم پایین): در بازار جذاب هستند اما هنوز جایگاه رقابتی قوی ندارند. تصمیم کلیدی: سرمایهگذاری سنگین برای تبدیل به ستاره، یا کنار گذاشتن.
گاو شیرده (رشد پایین، سهم بالا): جایگاه بازار قوی در بازاری بالغ. جریان نقدی پایدار تولید میکنند و معمولاً منابع مالی سایر واحدها را تأمین میکنند.
سگها (رشد پایین، سهم پایین): نه جایگاه رقابتی قوی دارند نه در بازار جذابی هستند. معمولاً کاندیدای برداشت محدود یا واگذاریاند.
آستانههای رشد و سهم بازار را میتوانید از نوار بالای نمودار متناسب با صنعت خودتان تنظیم کنید.